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더페이스샵 클렌징 티슈 2년 연속 국내 1위…미감수 라인도 성장
LG생활건강 더페이스샵이 글로벌 시장조사업체 유로모니터 인터내셔널이 선정한 국내 클렌징 티슈 부문에서 2년 연속 1위를 차지했다. 오랜 기간 쌓아온 브랜드 경쟁력을 바탕으로 국내는 물론 해외 시장에서도 입지를 넓히고 있다.
유로모니터의 최근 조사에 따르면 더페이스샵은 국내 'Facial Cleansing Wipes(클렌징 티슈)' 부문에서 소매 판매액 기준 2024년과 2025년 연속 1위를 기록했다. 순한 사용감과 높은 세정력을 앞세운 클렌징 티슈가 꾸준한 인기를 이어간 데다 식물 유래 성분을 활용한 제품 개발도 경쟁력으로 꼽힌다.
대표 제품인 '미감수' 라인은 한국의 쌀뜨물 세안에서 착안한 제품이다. 경기도 여주산 무농약 쌀 추출물을 함유한 것이 특징으로 현재 30여 개국에 수출되며 누적 판매량 4800만개를 기록했다. 미국 타깃과 CVS, 월그린, 캐나다 월마트 등 주요 유통 채널에도 입점하며 해외 시장 공략을 확대하고 있다.
더페이스샵은 미감수 라인 출시 20주년을 맞아 대표 클렌징 티슈와 클렌징 폼을 리뉴얼했다. 기존 성분과 제형은 유지하면서 패키지 디자인을 새롭게 적용해 브랜드 경쟁력을 강화했다.
하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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